內容運營，到底是做什么的？

　　有人說，是寫文章；有人說，是編輯文章放到要聞處；有人說，是把好的文章分享到微博微信，分發給用戶。似乎都有道理，但又不夠準確。

　　首先，內容運營需要做好內容的采集功能。

　　傳統媒體的內容采集主要由編輯完成，如今的內容基本靠機器抓取。工欲善其事必先利其器，在網站架構搭建初期，就要設計好文章抓取功、發布功、評論、數據等后臺功能。

　　技術的進步解放了編輯的采集功能，節省了網站的人力成本，編輯的作用也就順勢轉移到原創上來。原創是打造品牌效應的關鍵一步，因此編輯的原創要能起到建立品牌效應的作用。

　　原創內容要有固定的位置，不能只放在首頁展示，與眾多別的內容一起埋沒了。最好做成專欄的形式，堅持更新會形成品牌效應。

　　機器抓取容易造成侵權，而編輯原創則受限于人力和成本，所以各大網站都在大搞自媒體平臺，調動用戶參與到內容的建設上。

　　其次，內容運營還解決內容的歸類問題。

　　內容歸類的本質是使內容從無序到有序。所有有序，就是內容之間相互聯系，即關聯的內容被歸到一類。

　　傳統媒體時代，內容按版面、頻道歸類；門戶網站時代，按頻道、欄目、專題歸類；移動互聯時代，則按標簽、關鍵詞整理歸類。

　　標簽和關鍵詞實在太多，所以只能通過機器整理。機器只能通過識別關鍵詞初步歸類，所以編輯歸類的維度應該更豐富些，例如可以按文章的屬性、時效、用戶的興趣、內容的形式等維度來歸類。

　　另外，技術整理的目的是創造無數個長尾頻道，編輯整理的目的則是做精品、做品牌頻道，否則還不如直接交給技術來做。

　　從無序到有序，不僅僅是歸類的過程，其實也是一個去蕪存菁的過程。

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