大部分消費者對于京東自營的理解，就是簡單的“京東負責采購商品然后銷售，品質、時效有很好保障”。從法律意義上來講，京東與供應商簽訂的是采購經營合同，供應商發貨到京東倉庫后，貨品的權屬就已經屬于京東了，然后再借助京東平臺賣出去，這種擁有了商品歸屬權再賣出去，也與大家理解的“自營”差不多是一個意思，只是期間的權屬關系沒大家理解的那么簡單而已。

　　　　因此，“京東自營≠京東自己經營”這個問題沒必要較真，大家對自營商品不滿意、有訴求，都還是可以找京東負責處理，因為商品是京東體系內公司負責采購（法律上講），售后服務也還是京東在負責，大家依然可以放心。

　　　　當然了，隨著京東平臺的發展，也出現了多種創新的京東自營模式，這也是很多人比較迷惑的一點，下面我來給大家簡單介紹下4種京東自營模式

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　　1.京東自營標（京城自營）

　　　　這類商品是真正意義上的京東自己經營，就是我上面講的那種，京東從各供應商處購買商品，存放在京東的八大倉庫，售賣給消費者。識別特征如圖中紅框中文字，送貨和售后服務都是由京東提供，品質和時效比較好保證

　　，售后運費雙免也解除了消費者的后顧之憂，不用為售后太過操心。

　　　　需要注意：在京東購物時，通常是各地的子公司來開具發票（就是我上面說的），如果購物時發生了糾紛，起訴對象一定要是開發票的主體，否則會被駁回。

　　2.京東自營標（合作自營，模式是FCS）

　　京東自營（FCS）目前在京東標注自營，其運作模式和第1類極為相似，也是從京東八大倉庫發貨，實際上用的pop后臺，不同的是sku格式，為100開頭的14位數，與pop新建商品格式一致，目前新建的純自營是另一種格式1000開頭12位數字，以前舊的sku是數位較小那種，多種多樣。

　　3.京東自營標（廠商配送）

　　　　顧名思義就是由廠家負責配送和售后服務，與自營差別較大，與pop店鋪相似了，但是由于也是自營的供應商，品質還是有保證的，主要看供應商售后是否給力了，另外時效與前2種差距會比較大，畢竟是由廠家發貨的，沒有全國8大倉就近發貨，會慢一些。

　　4.京東物流標（非自營標，近似自營）

　　　　pop店鋪為了爭取擁有自營商品的時效與打標效果，會嘗試將商品發到京東8倉，租借京東的倉庫與配送服務，作為一種模式嘗試，還是ok的，畢竟時效與真自營有的一拼了，主要差異就是看售后服務了。

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