近年來，實體店的關店潮到底是因為電商還是因為租金？

　　事實上，網店也要交"租金"，并且"租金"未必比實體店便宜。

　　除了"租金"外，還需要交廣告費，大商家每天數千、數萬的廣告費已是常態。

　　那么開一個天貓店需要多少錢呢？

　　1.店鋪押金

　　天貓店的店鋪押金的押金數額較大。對于絕大多數類目，如果店鋪商標是R標，店鋪押金為5萬元，如果店鋪商標是TM標，押金是10萬元。在關店后，押金是可以全部取出的。

　　2. 軟件服務年費

　　對于絕大多數類目，商家每年需要向天貓交3萬或者6萬的軟件服務年費。這個可以理解為"租金"，但是如果商家完成了規定的任務銷售額，那么這個租金是可以減少一半或者全部返還。

　　3.軟件服務費費率

　　對于絕大多數類目，商家出售的每件商品都會有2%~5%的扣點。這個扣費天貓稱之為軟件服務費費率，也可以稱為天貓的"抽成"。

　　也就是說，商家開店交給天貓的費用最低是8萬元。

　　此外，商家這些難以計算的費用也是需要考慮在內的。

　　1. 注冊公司費用

　　天貓是以公司的形式入駐的，并且要求入駐公司的注冊資本至少100萬，注冊資本可以不用實繳，注冊公司的具體費用各地不同。

　　2.商標費用

　　開天貓店必須要有品牌（產品的商標），所以你可以花錢購買其它品牌商標的使用權，開設專賣店或者專營店。也可以直接購買R標來開申請入駐天貓。

　　3.進貨費用

　　如果是廠家，則需要生產成本費用，如果是商家，則需要進貨費用。對于新店，前期進貨數量可以不用太多。

　　4.人工費用

　　網店最需要大量人工的是客服和倉儲這兩個職位，最看重技術的是運營和美工這個職位。但是對于新店，往往可以一人身兼多職，攝影和模特可以聘請兼職人員。所以天貓新店，可以配置1~2個全職人員。

　　5.推廣費用

　　"推廣費用"可以稱之為"廣告費"，這是一個無底洞的費用，不建議盲目花錢推廣。新店在有一定銷量和評價基礎上，可以嘗試付費推廣。除了提升店鋪流量外，部分推廣工具可以用來測款，優化主圖、標題以及店鋪對應的人群標簽。

　　相對來說，其實天貓開店的費用并不高，真正高的是店鋪后期的推廣費用(廣告費)。下一期，將為大家介紹天貓的各種推廣工具。

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